”Based in rural Hedemora” står det på företagets hemsida, och det stämmer faktiskt, trots att det handlar om en central gata. Om man följer Åsgatan från centrum krymper husen en smula, det blir det färre pampiga stenvillor och fler trähus. I ett sådant bor Joel, med sambon Sarah och två söner – ett av de sista husen på gatan, bredvid en kohage som i början av december är täckt av ett tunt lager snö.